創業公司成名往往因獲得著名投資者大額投資而紅起來，不過在生成式 AI 當旺的時代，提供圖片生成的 Midjourney 卻靠自己的實力而大紅大紫。該公司自 2021 年創辦以來，僅擁有 40 名員工，就生了超過 2 億美元收入，成績令各界驚訝。同時，該公司原來自成立以來從沒有接受任何投資者的資金，多次拒絕創投公司的注資遊說，錢送上門也不要，這更讓外界難以置信。
根據 The Information 的報道，Midjourney 每月向用戶收取 10 至 120 美元的訂閱費用，今年收入預計將超過 2 億美元。CB Insights 更推算其估值可能高達 100 億美元。
Midjourney 建立在遊戲聊天應用程式 Discord 上，即用戶要利用其生成圖片，就要登記成為 Discord 會員。用戶輸入文字後，平台利用 AI 運算產出相對應的圖片，並可對生成的圖片調整不喜歡的細節，由於運算速度快，一般在一分鐘左右便產生成品。
Midjourney 成為焦點還因創辦人 David Holz 的另類想法和行為，其中包括在一眾創業公司努力尋求投資者時，Holz 卻向所有對 Midjourney 感興趣的投資者說不。他又認為 Midjourney 不是聊天機械人，而是一個心靈載體，沒必要做推廣活動，透過口碑和社交媒體病毒式傳播已可壯大。